Prada“遭遇”郑爽：一家大牌的尴尬自救

（原标题：Prada“遭遇”郑爽：一家大牌的尴尬自救）

当梅丽尔・斯特里普身着华服从 《穿普拉达的女王》中走出来时，她一定不会想到，自己所钟爱品牌，有天会和“代孕”、“弃养”联系在一起。

但现实就这么发生了，关联方是普拉达最新代言人郑爽。1月18日，知名艺人郑爽被曝疑赴美代孕2子，引爆微博。证据包括郑爽前男友张恒发文确认在海外照顾一双儿女、“张恒朋友”所提供两个小孩出生证明、网易娱乐放出的郑爽一家录音等，几乎坐实郑爽和张恒赴美代孕，且意图弃养孩子一事。

“我们屡屡拒绝以曝光隐私的勒索。在中国国土之上我没有违背国家的指示，在境外我也更是尊重一切的法律法规。”1月19日下午，郑爽通过微博如此回应，表面强势又回避关键问题。“对于隐私的未公开表示道歉。”当晚，郑爽再发微博。

艺人纷扰显得狗血，品牌却在遭遇重估。1月18日尾盘，普拉达（Prada）股价突然跳水，一度跌超3%，随后跌幅收窄，截至收盘，跌1.7%，报46.20港元。1月19日，普拉达报收47.65港元，上涨3.14%。

1月11日，普拉达公布了郑爽品牌代言人身份，除她之外，还包括蔡徐坤与春夏两位代言人。

对贩卖幻想为主的奢侈品来说，品牌是其最重要无形资产，品牌力使消费者愿意为其支付远超生产成本的高额溢价。维系品牌是奢侈品经营关键要素，而郑爽从来都是娱乐圈纷扰焦点，以“真性情”著称，爆雷事件不断。普拉达为何选择郑爽，业内百思不解。

当下，品牌已选择下车止损。“已终止与郑爽女士的所有合作关系。”1月19日下午6点30分，普拉达官方微博发布声明称。

穿普拉达的郑爽，图片来源：普拉达官方微博

“过时”

当联系到普拉达现实经营状况，就会发现，一定程度上，这家大牌是需要郑爽的。

眼下，普拉达正在遭遇业绩困局。去年9月发布的半年报显示，受疫情影响，二月至五月，普拉达集团平均有40%店铺关闭，而四月高峰时更有70%店铺关闭。由此，上半年，普拉达营收9.38亿欧元，去年同期为15.70亿欧元；净亏损1.84亿欧元，去年同期盈利1.54亿欧元。

实际上，抛开疫情，普拉达本身业绩也难言乐观。财报显示，Prada和MIU MIU，是该公司两大主力品牌。 2019年，Prada销售额为25.58亿欧元，占总销售额的83.0%；MIU MIU销售额为4.5亿欧元，占总销售额的14.2%。2019年，Prada的销售额同比增长3%，但2012-2019年年均复合增长率仅为-0.04%，MIU MIU销售额同比下滑1%，2012-2019年年均复合增长率为-1.85%。

细分来看，普拉达最为知名的皮具项，也风光不再。2019年，Prada皮具用品销售净额为17.66亿欧元，同比增长1%，2012-2019年年均复合增长率为-2.03%。

如果同业对比，普拉达则更显惨淡。以古驰（Gucci）的母公司开云集团为例，2019年，开云集团实现营收158.8亿欧元，同比增长5%。在开云旗下品牌集群中， Gucci营收贡献过半，其2019年营收达96.0亿欧元，占比63%；Saint Laurent占比13%；Bottega Veneta占比8%。

Gucci不仅销售额远超Prada，从集团层面，毛利率更是反超。2019年，开云集团毛利率为74%，比普拉达高出2.1个百分点。

区别很大程度在设计上，市场无情的反应着Prada正在走向“过时”。2015年，在新任CEO Marco Bizzarri与新任创意总监 Alessandro Michele领导下， Gucci开始重回业内领先地位，并自2017年起持续跑